Hjem → Store mænds tøj

Store mænds tøj

13. november 2026

Elegant mannequins showcase stylish outfits in a Lviv storefront, exuding modern fashion vibes.

ANNONCE

Artiklen er sponseret af AK Trading

Har du spurgt efter en større størrelse og set ekspedienten forsvinde ned i kælderen? Det skyldes sjældent ond vilje. Det skyldes et regneark. Når du først kender logikken bag, giver det mening, hvorfor store mænd i stigende grad handler hos specialister.

Butikkens størrelseskurve

Bag hvert eneste stativ i en tøjbutik ligger en beregning, som branchen kalder en størrelseskurve. Den bestemmer, hvor mange af hver størrelse en butik får tilsendt. Og den bestemmer i praksis, om der hænger en 4XL fremme, eller om den aldrig kommer længere end lageret.

Sådan fordeler kæderne tøjet

Indkøberne forudsiger salget for hver størrelse ud fra tidligere salgstal. Den prognose bliver til en pakke med en fast fordeling, som sendes ud til hver enkelt butik. Midten af kurven, typisk M og L, får de fleste stykker. Yderpunkterne får få eller ingen.

Det amerikanske modemedie Refinery29 har beskrevet, hvordan det ser ud i praksis. Et brand bestilte 100 stk. af hver ny model i store størrelser. Spredt jævnt ud over butikkerne ville det betyde to eksemplarer af hver størrelse per butik. To! Så længe regnestykket ser sådan ud, vælger mange kæder at lade de store størrelser blive online, eller at sende dem til ganske få flagskibsbutikker.

Det er her, specialbutikkerne vender logikken om. Hos StoreDrenge.dk starter hele sortimentet ved XXL, så tøj til store mænd i alle størrelser udgør hele kurven. Webshoppen går helt op til 14XL, og den samme model er bygget ind i søsterbutikkerne, hvor Storegutter.no sælger klær til store menn i Norge, og Storaman.se tilbyder kläder för stora män i Sverige.

Når midten flytter sig

Her bliver det interessant. Kurven er bygget på fortidens salg, men danske kroppe har ændret sig.

Ifølge Statens Institut for Folkesundhed havde 59,1 procent af de danske mænd moderat eller svær overvægt i 2021. Instituttets lange tidsserie viser samtidig, at andelen af voksne med svær overvægt er steget fra 6 procent i 1987 til 19 procent i 2023.

BMI er ikke en tøjstørrelse. En bred, muskuløs mand og en mand med mave kan have samme BMI og vidt forskellige behov. Men tallene fortæller noget om, hvor efterspørgslen bevæger sig hen. Hvis butikkens kurve stadig er tegnet efter en gennemsnitsmand fra 1990’erne, hvem er det så, den rammer?

Eksemplerne der viser mønstret

Teorien er én ting. Det interessante er, hvad der sker, når kæderne prøver at gøre det anderledes.

Ganni-testen fra TV 2 Echo

TV 2 Echo besøgte i januar samtlige otte officielle Ganni-butikker i Danmark og spurgte efter tøj i mærkets største størrelser. I seks af butikkerne fandt journalisten kun ganske få styks i de store størrelser, og i to butikker var der intet over størrelse 44. De få eksemplarer, der fandtes, blev alle steder hentet frem fra kælderen.

Testen handlede om dametøj, men mekanismen er den samme i herreafdelingen. Brandet kan godt producere store størrelser. Spørgsmålet er, om de nogensinde når ud på gulvet.

Old Navy rullede tilbage

Den amerikanske kæde Old Navy forsøgte i 2021 at gøre op med problemet og satte udvidede størrelser i alle butikker side om side med de almindelige. Året efter trak kæden udvalgte store størrelser ud af butikkerne igen. I en meddelelse fra moderselskabet Gap Inc. i 2022 begrundes beslutningen med kundernes efterspørgsel og udfordringer i forsyningskæden. Hele størrelsesspektret blev bevaret online.

H&M er et andet eksempel. Da kæden i 2023 udvidede sine størrelser i USA, gik herretøjet i butikkerne op til 2XL, mens 3XL kun kunne købes online.

Hvad det betyder for mænd

Mønstret er tydeligt: De store størrelser bliver skubbet ud af butikken og over på nettet. For mange mænd betyder det, at shoppingturen i byen bliver en tur forbi stativer, hvor intet passer.

Forskerne Melissa Thompson og Ellen McKinney fra Iowa State University interviewede 13 mænd, der køber plus size tøj. Deltagerne beskrev overvejende negative indkøbsoplevelser, fordi tøjet sad dårligt og ikke var moderigtigt. Det er ikke svært at forstå. Når udvalget kun er det, der blev tilovers, bliver valget derefter.

Specialbutikken vender kurven om

Så hvad er alternativet? Svaret er ret enkelt: en butik, hvor yderpunktet er midten.

Alt du ser, findes i din størrelse

Hos StoreDrenge.dk er der ingen kælder at hente fra. Når hele webshoppen er dedikeret til store størrelser, behøver du ikke klikke dig igennem ti produkter for at opdage, at ingen af dem går over XXL. Alt, hvad du ser, findes i en stor model.

Det ændrer også, hvordan sortimentet bliver sammensat. I en almindelig kæde er store størrelser en eftertanke til en kollektion, der er designet til midten. Hos en specialist er det udgangspunktet. Det betyder blandt andet, at der er plads til Tall-modeller fra LT til 6XLT til høje mænd, som har brug for længde mere end bredde. Og det betyder, at brands som ARKURI Fashion, Jack & Jones, D555, Ceceba, KAMRO og Camus kan udvælges ud fra, om de faktisk sidder godt på en stor krop.

Ro til at vælge

Der er også en menneskelig side af sagen. Det er ikke rart at stå i et prøverum med tre stykker tøj, der alle er for små, mens der står kø udenfor. Online kan du sammenligne målskemaer i ro og mag hjemme fra sofaen, og pakken bliver leveret til døren eller postkassen.

	Almindelig kæde	Specialist i store størrelser
Hvor ligger fokus?	Midten af størrelseskurven	Fra XXL og op
Store størrelser i butikken	Få eller hentes fra lager	Hele sortimentet
Tall-modeller	Sjældne	Fast del af udvalget
Udvælgelse af brands	Efter hovedkollektionen	Efter pasform på store kroppe

Kæderne kommer sandsynligvis ikke til at ændre deres størrelseskurver foreløbig. Regnestykket taler imod det. Måske finder de store størrelser en dag vej til strøget. Spørgsmålet er, hvor længe du har lyst til at vente.